Принц Уильям и британский натуралист сэр Дэвид Аттенборо учредили новый фонд по охране окружающей среды под названием Earthshot. Цель Earthshot — объединение ученых и исследователей с целью спасения Земли. 

В интервью телеканалу CNN, который называет новую награду с Нобелевской премией по экологии, принц Уильям заявил, что рассчитывает сделать ее "самым престижным призом в области защиты окружающей среды".

Премия будет присуждаться каждый год: таким образом учредители премии хотят стимулировать людей найти решения 50 экологических проблем до 2030 года. В повестке грядущего десятилетия — восстановление природы и климата, очищение воздуха, спасение океанов и создание мира без токсичных отходов. Если за это время экологическая ситуация не изменится, будет слишком поздно, считает принц Уильям. Учредители рассчитывают, что инициатива станет «Нобелевской премией по охране окружающей среды». К 2030 году они планируют отобрать 50 лучших проектов, направленных на решение важнейших экологических проблем в мире. Их авторы получат на воплощение идеи по £1 миллиону.